互聯網數(shù)字營銷

趨勢分析

數(shù)字營銷增長迅猛，中國企業平均營銷預算(suàn)所占的比重從兩年前的25.4%增至42.6%

數(shù)字營銷預算(suàn)向移動端遷移明(míng)顯

移動端增長的重點為(wèi)社交平台、短(duǎn)視(shì)頻平台。廣告平台會(huì)随着終端用戶訪問的高(gāo)峰和(hé)低(dī)谷期呈現出對使用資源的彈性需求，在訪問高(gāo)峰期需要大(dà)量資源以應對突發流量，需要快速彈性伸縮能力和(hé)極緻的性能為(wèi)廣告業務提供可(kě)靠保障

人(rén)工智能在數(shù)字營銷重要性趨顯

營銷人(rén)工智能是最受廣告主關注的數(shù)字營銷技(jì)術(shù)，營銷自動化、數(shù)據收集技(jì)術(shù)緊随其後。通(tōng)過大(dà)數(shù)據和(hé)AI能力對用戶的每次點擊行(xíng)為(wèi)進行(xíng)實時(shí)日志(zhì)記錄并整合分析，通(tōng)過不斷叠代算(suàn)法和(hé)訓練提升定向投放的精準度，從而提升點擊率和(hé)轉化率

業務挑戰

業務時(shí)延敏感，廣告機會(huì)易丢失

不同終端用戶呈現廣告位時(shí)，網絡延時(shí)高(gāo)等問題會(huì)導緻客戶丢失廣告展示機會(huì)

依賴高(gāo)性能資源，業務部署成本高(gāo)

廣告業務時(shí)延要求敏感，降低(dī)業務處理(lǐ)時(shí)延依賴高(gāo)性能計(jì)算(suàn)及網絡轉發能力，成本壓力大(dà)

廣告點擊率和(hé)轉化率低(dī)

缺乏大(dà)數(shù)據及AI平台，無法有(yǒu)效分析訪問日志(zhì)數(shù)據，導緻所展示的廣告與目标人(rén)群匹配性低(dī)

解決方案架構

數(shù)字營銷解決方案

數(shù)字營銷解決方案為(wèi)廣告平台提供海量計(jì)算(suàn)資源、多(duō)樣化存儲、極緻的性能體(tǐ)驗以及靈活的計(jì)費模式，提供端到端解決方案，助力極速廣告業務

投放管理(lǐ)
雲數(shù)據庫服務為(wèi)管理(lǐ)平台設置的地區(qū)定向、用戶屬性等策略提供穩定可(kě)靠、可(kě)彈性伸縮集群能力，RPO接近0，數(shù)分鍾可(kě)完成存儲1TB的隻讀實例擴展，輕松應對流量高(gāo)峰

算(suàn)法模型
華為(wèi)雲大(dà)數(shù)據服務，提供秒(miǎo)級更新用戶畫(huà)像、召回候選集能力，實時(shí)從海量數(shù)據中挖掘及更新用戶日志(zhì)，确保對用戶進行(xíng)精準推薦，依托華為(wèi)雲AI技(jì)術(shù)提供內(nèi)容标簽能力， 內(nèi)置CTR預估、深度學習等算(suàn)法， 大(dà)幅降低(dī)用戶使用AI技(jì)術(shù)的門(mén)檻，并有(yǒu)效提升推薦效果
競價引擎
華為(wèi)雲提供千萬級轉發實例，單盤100W IOPS、50us讀寫時(shí)延，為(wèi)RTB實時(shí)競價業務的出價成功提供極緻性能保障

方案優勢

高(gāo)性能實例有(yǒu)效降低(dī)業務時(shí)延

同規格實例提供更高(gāo)基頻更大(dà)轉發PPS

AI技(jì)術(shù)促進廣告轉化率提高(gāo)20%